透视建博会：中国涂料行业或迎大变局与新时代

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中国涂料行业发展的新时代或将开启

展会作为墙面装饰行业最为集中的展示平台，能够从中看到整个行业的缩影。迄今为止，中国涂料行业经历着剧变，过去的2019年更可谓是风雨莫测，大动作频出，带来的一系列改变都在本届中国广州国际建筑装饰博览会（简称“广州建博会”）浮出了水面。

直观呈现在观展者眼前的是，在本届广州建博会68家（不完全统计）参展涂料企业中，艺术涂料产品明显占据“C位”；涂料企业对广告的投入力度显著增加；然而受新冠肺炎疫情影响，今年广州建博会的人流量较去年明显减少。

这几个现象向市场传达出了信号：宏观环境经济低迷对涂料行业所产生的负面影响是客观存在的，在此情境之下，部分涂料企业裹挟去年的“逆势上扬”态势继续在广州建博会上乘风破浪，保持了良好发展势头，呈现出别样活力。

产品时代或将成为历史

参展的涂料企业这次会带来什么样的产品，是参展或不参展的涂料企业、观展者所关心的第一重点，更有甚者会委派品牌产品理事人到现场观察头部企业所推出的新品，从而进行模仿，达到“偷师学艺”的效果。

本届广州建博会共有十六个展馆，涂料企业主要集中在高端墙体涂装馆，在观展过程中能够看到众多“色彩鲜艳”、“风格各异”的产品。与此前建博会相比，本届广州建博会的产品综合水平有较为明显地提高，创造出更多贴合消费者需求的“原创产品”，不再是千篇一律。

中国艺术涂料“新生品牌”意库马参加了本届广州建博会

三棵树以“健康、自然、绿色”闻名行业内外；“高颜值”、“场景化”成为卡百利的品牌标签；帝卡斯携手“威尼托”推陈出新，引领品质潮流……可以看到在当下行业内，以三棵树、卡百利、帝卡斯为代表的涂料品牌均已形成专属风格。初次参展的意库马也完成了精彩亮相，将其生活哲学态度和美学空间完整呈现，展现出真正魅力和技术实力。

展会上出现百花齐放式的产品，是可喜的变化；但遗憾的是，本届广州建博上仍未出现让人眼前一亮的产品，随着涂料产品工业水平的整体提升，要想在众多产品中脱颖而出已变得愈加困难。

本次帝卡斯展位设计以淳朴自然的原材，还原出气韵如水流般的原生态感觉，同时又兼具时尚品味的涵养与追求，体现帝卡斯“传承自然奢华”的品牌理念。

无论何时，产品都是企业的核心，将产品做好、做精、做出风格是企业的本分，但为什么产品这一招在今年展会上显得力度不够？归根结底，是因为对于现如今的市场而言，仅仅凭借产品优势就想要立足于市场是不现实的，经销商在选择品牌时，往往更关注整体的综合实力，服务体系、市场影响力、品牌形象等等都是重要因素。

G.SB基士博展位

随着消费升级，产品主权时代已经在逐步走下舞台，在渠道主权时代、消费主权时代来临之际，企业的综合能力越来越受重视，但产品的研发创新依旧是不可忽视的核心要素，是一切发展的根基。

软装一体化或将成为行业发展趋势

本届广州建博会还有一个显著的特点，有相当一部分企业“整体软装”转型逐渐深化，打出了全新的软装定位标语或是修改了品牌后缀。

其中最突出的便是代表便是“意大利卡百利艺术涂料·软装馆”：围绕艺术涂料+软装、刷新服务、别墅外墙定制所打造“第二增长曲线”。

意大利卡百利艺术涂料·软装馆

此外，也有部分涂料企业在讲述2020年度规划时，将整体软装纳入了计划中。对于这一点，在观展时也有深刻体会——走进很多展馆都能看到沙发、桌子、木门的互相搭配，有的品牌推出了一体化产品册，为“一站式购物”提供了便捷。

除此之外，许多三四线品牌及新进品牌会更多会选择软装方向作为首步，是因为相较于行业中的领军品牌，他们的涂料单品竞争力相对缺失，增加产品品类能形成差异化的竞争点，提升整体销售情况，或许能实现“弯道超车”。

美国钻石涂料展位

然而，“软装一体化”仍未能说已成趋势，仍有很多涂料品牌坚持做单品类。例如三棵树、芬琳漆、现代大师、雄鹿、舒纳沃恩等。这部分品牌本身发展良好，属于涂料行业上游品牌，他们暂未流露出跨界的意向，或者说并没有急于向整体软装跨界，而是首先专注于品牌及渠道建设，完善体系。

未来几年涂料行业会迎来洗牌，真正的品牌分层即将出现。到底是多品类齐发力成为抢占市场的明智选择，还是做专做精更能占优？仍有待后续观察。

在B区涂装和其他机械生产设备展区11.1馆的华隆涂料

2020年，疫情影响之下中国涂料市场遇冷，市场需求出现萎缩在所难免，这在本次广州建博会骤减的参展涂料企业和观展人数也可见一斑。

可以预见，整个涂料市场的竞争急剧加速，我们有理由相信2020年下半年，中国涂料行业将会迎来巨大变革，真正进入调整期。由此，中国涂料行业发展的新时代或将开启。

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值班编辑：梁华婵